Arama motoru pazarlamasında en çok kullanılan kampanya türlerinden birisi arama ağı reklamlarıdır. Bu reklam türü Google Ads, Microsoft Bing Ads ve Yandex Ads başta olmak üzere başlıca arama motorlarının hepsinde etkin bir biçimde kullanılmaktadır.

Arama ağı reklamlarının başarıya ulaşmasındaki en büyük sırrının doğru anahtar kelime listesi oluşturmaktan geçtiğini biliyor musunuz? Peki doğru ve kapsamlı bir anahtar kelime çalışmasını nasıl yapabiliriz? Kampanyalarınızı başarıya ulaştıracak ipuçlarını bu yazıda bulabilirsiniz.

İçindekiler

1- Temel Anahtar Kelime Çalışması

2- Dijital Varlıklarınızdan Faydalanın

3- Anahtar Kelime Planlayıcının Gücü

4- Sihirli Araçlarla Havuzunuzu Genişletin

5- Farklı Fikirleri Gözden Geçirin

6- Derleyin ve Listenizi Sonuçlandırın

1- Temel Anahtar Kelime Çalışması

İlk aşamada kullanıcıların bizi arama motorlarında neleri sorguladığında bulmasını isteriz, bunun çalışmasını yapmalıyız.

Dijital pazarlama danışmanlığı veren bir firmanın reklamlarını çıkacağımızı düşünelim. Bu noktada “reklam” kelimesi çok geniş bir anahtar kelime olacağı için uzun kuyruklu dediğimiz anahtar kelimeleri tercih etmek faydalı olabilir. Bu örneğimizde “dijital reklam danışmanı”, “dijital reklam ajansı”, “dijital reklam firmaları” gibi kelimelerde kullanıcıların karşılarına çıkmak isteyebiliriz. Bu çalışmada amaç basit düşünüp istediğimiz hedef kitle sorgulamada hangi anahtar kelimeleri yazar, bunun listesini yapmalıyız.

Ortaya çıkacak 5-15 arası temel anahtar kelime havuzumuzu bir dosyada tutalım sonraki aşamalarda türetmek için kullanacağımız cevherlerimiz olacaktır.

2- Dijital Varlıklarınızdan Faydalanın

Bu aşamada dijital varlık olarak nelere sahipseniz onlardan faydalanacağız. Web sitesi, sosyal medya hesabı veya uygulama dijital varlıklarınıza örnek olarak verilebilir.

Biz ilk maddede bahsettiğimiz gibi dijital pazarlama danışmanlığı veren bir firma olduğumuzu varsayıyoruz. Web sitemiz ve sosyal medya hesaplarımız var. Buralara girdiğimizde web sitede hizmetler menümüzde “Google Ads Reklam Danışmanlığı”, “Instagram Reklam Danışmanlığı”, “Facebook Reklam Danışmanlığı” sayfalarını görüyoruz. Bu hizmet sayfaları aslında bizim reklamlarda kullanacağımız anahtar kelimeler olabilir. Aynı şekilde sosyal medyada paylaştığımız bir gönderide “Eticaret Reklamlarında Başarı Öykümüz” yazıyor olabilir. Bu gönderide “Eticaret Rekamları” kelimesini not alabiliriz. 

Dijital varlıklarımızı yukarıdaki şekilde detaylıca inceleyip analiz ettikten sonra, temel anahtar kelime çalışmasını not aldığımız yere ek olarak dijital varlıklardaki anahtar kelimeleride ekliyoruz ve bir sonraki aşamaya geçiyoruz.

3- Anahtar Kelime Planlayıcının Gücü

Her arama motorunun kendi planlayıcısında bu çalışmayı yapmak daha doğru olacaktır. Türkiye için arama motoru pazarında üstünlük sağlayan Google olduğu için “Google Anahtar Kelime Planlayıcı” üzerinden örnek vererek gideceğiz. Çin için bir arama motoru reklamı yapıyorsak “Baidu” planlayıcısına başvurmak faydalı olacaktır. Ayrıca Semrush, Ahrefs gibi araçlara başvurmakta bir seçenek ancak reklamı vereceğimiz platformun aracını kullanmak her zaman daha doğru veri demektir.

Birinci ve ikinci maddede dosyaya eklediğimiz anahtar kelimeleri Google anahtar kelime planlayıcısındaki “aranma hacimleri ve tahminleri alın” bölümüne ekliyoruz. Çıkan liste bize aranma hacminin aylık olarak kaç olduğunu gösterecektir. Bu çalışmayı indirip aranma hacmi yüksekten düşüğe doğru sıralıyoruz. Ortaya çıkan son halinde ilk 10 anahtar kelimeyi  Google anahtar kelime planlayıcısndaki “yeni anahtar kelimeler keşfedin” bölümüne ekleyip çıkan fikirleri tarıyoruz. Hedeflerimize uygun olduğunu düşündüklerimizi not alıyoruz ve sonraki 10 anahtar kelimeyi aynı şekilde ekleyip çıkan fikirlerden uygun olanları not alıyoruz.

Bu şekilde ilk iki maddede bulunan anahtar kelime havuzumuzu türetme yaparak alakalı yeni fikirler elde ettik. Anahtar kelime havuzumuz her madde dahada genişletiyoruz.

4- Sihirli Araçlarla Havuzunuzu Genişletin

Anahtar kelime araştırması yaparken o kadar çok araç var ki hangisini kullanacağımız konusunda kararsız kalabiliyoruz. Bununla ilgili tavsiyemiz tüm araçları deneyin ve kendinize en faydalı bulduklarınızdan bir liste oluşturarak sadece bunlara odaklanın.

Araçları incelerken bizim hangi sorunumuzu çözdüğünü inceleyerek karar vermeliyiz. Google arama ağı reklamı için anahtar kelime araştırması yaptığımızı varsayıyoruz. Yukarıda üçüncü maddede çıkardığımız listeyi Google’a teker teker yazıp Google’ın önerilen arama sorgularını kontrol etmek çok etkili bir yöntem. Çünkü burada Google otomatik olarak en ilgilileri sıralıyor. Bu sorguları yapmak çok fazla ekran süresi gerektiriyor. Bunu en aza indirmek için keywordtool.io aracına anahtar kelimenizi girin platform ve ülkenizi seçin. Ardından gelen liste aslında bize arama motorlarının önerilen anahtar kelime listelerinden oluşuyor. İsterseniz teker teker Google’a girin ve araştırın, isterseniz de keywordtool.io ile aramanızı genişletin.

Burada üçüncü maddede oluşan listeyi teker teker inceleyerek amacımıza uygun olan yeni anahtar kelimeleri listemize  ekleyelim.

5- Farklı Fikirleri Gözden Geçirin

Büyük ihtimalle dördüncü maddedeki liste gayet yeterli ancak kapsamlı bir markaya çalışma yapıyorsak hiçbirşeyin gözden kaçmasını istemeyiz. Bu adıma kadar oluşan anahtar kelime havuzunu kullanmak istediğimiz diğer araçlar ve yöntemlerle genişletebiliriz.

Bu araçlardan bazılarını aşağıda sizler için listeledik.

• Semrush: Rakiplerinizin ücretli veya organik anahtar kelime fikirlerinden ilham alın.
• Ahrefs: Rakiplerinizin organik anahtar kelimelerinden fikirler edinin.
• Search Console: Sitenize organik trafikle gelen anahtar kelimeleri keşfedin.
• Youtube: Anahtar kelimenizi arayın ve başlıklardan yeni fikirler edinin.
• Google Trends: Anahtar kelimelerinizin sezonsal trendlerini keşfedin.
• Mangools –  KW Finder: Anahtar kelimelerinizin farklı seçeneklerini inceleyin.
• Soovle: Farklı platformlardaki anahtar kelime fikirlerini eş zamanlı olarak görün.
• Neilpatel: Anahtar kelimelerinizin farklı varyasyonlarını görün.
• Also Asked: Anahtar kelimelerinizin soru halini görün.

Bu araçlarla anahtar kelime havuzunu daha fazla fikirle genişletebilirsiniz.

6- Derleyin ve Listenizi Sonuçlandırın

Son aşamada oluşan listemizi derleyip, gruplandırarak kullanıma hazır hale getirmemiz gerekiyor. Bunun için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

• Tüm fikirleri anahtar kelime planlayıcında “aranma hacimleri ve tahminleri alın” bölümüne ekleyerek listeyi indirin.
• Elde ettiğiniz listeyi aranma hacmine göre ve alfabetik olarak sıralayın.
• Ardından yanına bir “reklam seti” sütunu ekleyerek ilgili kelimelerin aranma niyetine göre reklam seti adı tanımlayın. Örneğin; “reklam danışmanlık fiyatları”, “google ads reklam fiyatları”, “instagram reklam verme fiyatları” gibi kelimelerin hepsini “fiyatlar” setinde toplayın. “Reklam nasıl verilir?”, “Google Ads’te reklam nasıl açılır?”, “Instagram reklamı nasıl verilir?” gibi kelimeleri “nasıl” adında bir reklam setinde toplayabilirsiniz.
• Reklam setlerine göre düzenlenmiş listeniz kampanyalara eklemeye hazır.
• Kampanyalarda geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme için anahtar kelimelerinize kolaylıkla sembol ekleyebileceğiniz bir aracıda incelemenizi tavsiye ediyoruz. https://keywordstoaster.worldofsolomon.com/ sitesine giderek reklam setlerinizdeki anahtar kelimeleri yapıştırın ve isteğinize göre sıralı veya tam eşleme olarak hemen alın.

Sonuç

Reklamlar için 6 adım da anahtar kelime çalışmasının ipuçlarını sizlerle paylaştık. Bu yöntemleri sırasıyla uygulayarak yaptığınız anahtar kelime çalışmaların daha kapsamlı ve verimli olmasını sağlayabilirsiniz. Eğer çalışmayı hızlandırmak ve daha özet sonuçlar istiyorsanız ilk üç adımı uygulamanız yeterliyken, kapsamı genişletip daha geniş fikirlere ulaştırmak için tüm adımları uygulayınız.

Reklam kampanyalarınızın başarıya ulaşması dileğiyle…

Ercan Araz

Performans Pazarlama Uzmanı